Ledo uždarytasPirminiame skelbime išpilstoma ledu padengta „šviežia dilgčiojanti“ dantų pastos dalis

1955 metų rugsėjo 22 d — Šią dieną pasirodė pirmoji reklama per britų televiziją. Jis užgeso 20.12 val., kai iš Londono gildijos rūmų buvo transliuojama vakarienė, skirta Nepriklausomos televizijos tinklo (ITV) atidarymui tą dieną. Iki tol BBC turėjo neginčijamą transliavimo monopolį.


Nepriklausomos televizijos institucijos skėtyje keturios didžiosios bendrovės – Granada, ABC, ATV ir Associated-Rediffusion – ėmėsi iššūkio BBC viršenybei. Vienas iš pirmųjų jų taikinių buvo „Vaikų paliaubos“ – nustatyta tvarka, pagal kurią visos televizijos transliacijos buvo uždraustos nuo 18 iki 19 val., kad tėvai galėtų lengviau paguldyti savo vaikus!

Paliaubos reiškė, kad BBC, finansuojama tada, kaip ir šiandien, iš televizijos licencijos mokesčio, galėjo sutaupyti pinigų sumažindama transliavimo valandas. Kita vertus, besikuriančias nepriklausomas bendroves nukentėjo nuo reklamos pajamų praradimo kiekvieną dieną ir jos kovojo už šios politikos panaikinimą.

BBC to neturės ir nesutiktų sutrumpinti paliaubų iki 30 minučių. Galiausiai ginčą išsprendė aukšto rango politikas. Dabar jau nebeegzistuojančias ministro pareigas generalinio pašto viršininko pareigose ėjo Charles Hill, kurio pareigos apėmė transliavimą.

Jis pasakė apie „Vaikų paliaubas“: „Šis apribojimas man atrodė absurdiškas ir aš taip pasakiau. Tėvų, o ne valstybės pareiga buvo laiku paguldyti savo vaikus. Pakviečiau BBC ir ITA susitarti dėl jos panaikinimo.

Kai nebuvo pasiektas susitarimas, Hillas perdavė šį klausimą parlamentui, o parlamentarai 1956 m. spalį balsavo už panaikinimą. Tada abi transliuojančios pusės ginčijosi dėl datos, todėl Hillas turėjo pasirinkti šeštadienį, 1957 m. vasario 16 d.

Ta pirmoji TV reklama buvo skirta Gibbs SR dantų pastai – produktui, apibūdintam kaip „gaiviai dilgčiojanti“. Siekdama sustiprinti žinią, reklamoje buvo rodomas dantų pastos tūbelė, įdėta į ledo luitą mirgančiame sraute. Televizijos laidų vedėjas Alexas Macintoshas paskelbė: „Dilgčioja šviežia dantų pasta, kuri taip pat gerai veikia jūsų dantenas. Šviežia. Jis šviežias kaip ledas. Tai Gibbs SR dantų pasta.

Tai buvo ne tik pirmoji TV reklama, bet ir pirmoji reklama, kurioje buvo panaudota apgaulė. Brianas Palmeris, tuomet 26 metų reklamos vadovas, kuris jį parašė ir prodiusavo, po metų pripažino, kad nors tolimuose kadruose buvo naudojamas ledo luitas, iš tikrųjų „ledas“ buvo plastmasinis artimesniam darbui.

„Tais laikais jų naudotos lemputės buvo tikrai labai karštos, o ledas būtų labai greitai ištirpęs, todėl stambiam planui naudojome plastikinį bloką“, – sakė jis.

„SR“ dantų pastos pavadinime nurodė natrio ricinoleatą, jo veikliąją medžiagą, kuri yra ricinoleino rūgšties, pagrindinės riebalų rūgšties, gaunamos iš ricinos aliejaus, natrio druska. Nors 1990-aisiais pavadinimas buvo pakeistas į Mentadent SR, jo savininkai Unilever gaminį ir toliau pardavinėjo visame pasaulyje iki 2018 m., kai jis buvo nutrauktas.

Televizijos reklama 1955 m. paskatino bažnyčios vadovų, mokytojų, akademikų ir politikų protestus, kai kurie iš jų pasmerkė tai kaip „šiukšlišką ir vulgarų“.

Darbo partijos parlamentaras Johnas Wilmotas nuėjo toliau. Parlamente jis pareiškė, kad „naktinis reklamos nuodai, skatinantys prekių pardavimą darbininkų klasei, prieštarauja nacionaliniams interesams“.

Paskelbta: 2021 m. rugsėjo 15 d



Susiję straipsniai ir nuotraukos

Straipsniai apie rugsėjo mėnesio įvykius